大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于电商运营还是文案策划的问题,于是小编就整理了1个相关介绍电商运营还是文案策划的解答,让我们一起看看吧。
广告行业的文案和策划是一回事吗?文案策划又怎么理解?
你好,我是10年活动策划执行从业者,很高兴能回答你这个问题。
可以说策划和文案,是秤不离铊,铊不离秤的。
在我们太原的这个三线城市,策划一职肯定是要会文案这一技能的。可以说,在我们这里,这两种职能往往是属于一个人的。会写方案的多多少少都会写文案。只有北上广一线城市的大广告公司才将这两个职位分得很开,各司其职的。
如果说策划的主要工作是写出能让甲方满意的方案来。那么文案的主要工作是喊出能让甲方满意的口号来。
虽然比喻略微不恰当,但是可以看得出来,文案是是所策划写出来的方案走的。
当然这只是我个人的看法,小地方的行业不景气,所见所得也略显浅薄,说的不对的话请见谅。
严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
两者不能混为一谈,在工作上有本质的区别。文案人员是配合策划人员开展工作的,策划最终以文案形式呈现出来。在大型企业企划部或专业的广告传媒机构有严格的分岗定位,只是在中小型公司,从人力成本上考虑,基本上合而为一,也就是策划包揽了文案的工作。
“文案”的词汇主要用于商业领域,来源于广告行业,由copywriter翻译而来,是“广告文案”的简称,是用言词来表达广告信息和内容,以求达到销售的最终目的的文体形式。要求:1.准确规范,主题明确;2.语言精炼,言简意赅;3.生动幽默,富有创意;4.优美流畅,便于记忆。
策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过分析趋势,捕捉机遇,整合***,制定最优的实施方案,以有效地达到所设定的目的。这是一个对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操控的过程,对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的系统性工作。
如果要把文案和策划合并起来说,我认为文案策划人员要具备以下七种素养:
1. 对国家政策方针、主旋律、大方向有清晰的认知,及当地***施政理念、目标、***有充分的理解,对时实有敏锐的洞察力,捕捉力;
2. 较强的***整合能力,包括******、社会***、市场***、行业***、人文***等;
3. 大量丰富的实战经验;
4. 扎实的写作能力;
5 .对文案的演讲、剖析能力;
6.较强的谈判、沟通和公关能力;
到此,以上就是小编对于电商运营还是文案策划的问题就介绍到这了,希望介绍关于电商运营还是文案策划的1点解答对大家有用。