大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于电商对比文案策划的问题，于是小编就整理了1个相关介绍电商对比文案策划的解答，让我们一起看看吧。
广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？
通俗点讲:文案是写稿子、策划是写方案
比如软文、广告语，这些归类于文案;而执行报告、营销预算、产品分析就属于策划
策划案通过之后需要执行，执行层面就需要文案表现，所以策划、文案是一体的
将文案、策划截然分开，一般是大公司的专业做法，文案策划则是多面手
严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
两者不能混为一谈，在工作上有本质的区别。文案人员是配合策划人员开展工作的，策划最终以文案形式呈现出来。在大型企业企划部或专业的广告传媒机构有严格的分岗定位，只是在中小型公司，从人力成本上考虑，基本上合而为一，也就是策划包揽了文案的工作。
“文案”的词汇主要用于商业领域，来源于广告行业，由copywriter翻译而来，是“广告文案”的简称，是用言词来表达广告信息和内容，以求达到销售的最终目的的文体形式。要求:1.准确规范，主题明确；2.语言精炼，言简意赅；3.生动幽默，富有创意；4.优美流畅，便于记忆。
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过分析趋势，捕捉机遇，整合***，制定最优的实施方案，以有效地达到所设定的目的。这是一个对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操控的过程，对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的系统性工作。
如果要把文案和策划合并起来说，我认为文案策划人员要具备以下七种素养：
1. 对国家政策方针、主旋律、大方向有清晰的认知，及当地***施政理念、目标、***有充分的理解，对时实有敏锐的洞察力，捕捉力；
2. 较强的***整合能力，包括******、社会***、市场***、行业***、人文***等；
3. 大量丰富的实战经验；
4. 扎实的写作能力；
5 .对文案的演讲、剖析能力；
6.较强的谈判、沟通和公关能力；
你的这个问题相信问出了很多人心中的疑惑，广告行业中有策划和文案这样的职位，但你会发现很多广告公司又有文案策划的职位，这很容易让外行人蒙圈。
其实文案和策划本身是两个不同的职位，至于很多公司的文案策划职位，只不过是一个统称，因为很多公司文案和策划的业务没有分的那么开罢了。
文案和策划常被混为一谈，是因为这来领个领域的业务有很紧密的联系。
正常来说，文案工作更多处理的是文字类的工作，如企业宣传稿件、媒体***访应对以及海报文案撰写等等；而策划更多的是针对客户的营销动作，进行方案的规划和撰写。
但实际中很多广告公司不可能专人专职，所以很多人都是身兼数职或是人尽其用的。因为广告公司，尤其是小公司，有业务才能干活（营销禅修院：MandCX），没业务就只能歇菜或不停拉业务，所以不养闲人，一个人扒开了用很常见。
这也就导致很多公司的出品或是服务客户质量其实一言难尽，因为无论策划和文案有多紧密的联系，毕竟还是两回事，赶鸭子上架，效果当然不尽如人意。
到此，以上就是小编对于电商对比文案策划的问题就介绍到这了，希望介绍关于电商对比文案策划的1点解答对大家有用。
